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2025-10-06 内容来源 小红书营销活动制作

成都的小红书营销，这几年越来越成为品牌本地化运营的必选项。尤其是对餐饮、零售、文旅类企业来说，小红书不仅是种草平台，更是直接触达“成都人”生活方式的重要入口。但很多团队在执行时容易陷入误区：要么内容千篇一律，要么投了钱没转化，最后发现——不是平台不行，是策略没跟上。

为什么成都用户特别吃“本地感”这一套？

成都人爱分享，也爱“较真”。一条笔记如果能戳中他们日常生活的细节，比如“春熙路排队两小时只为一碗钟水饺”，或者“锦里夜宵摊子上的串串香才是灵魂”，这种真实感比广告词更有说服力。所以做小红书营销的第一步，不是找大V，而是先搞清楚你的目标人群到底在看什么、信什么、愿意为谁买单。

我们观察到一个现象：很多品牌发的内容看起来很精致，但就是没人点赞评论。问题出在哪？其实是没抓住成都用户的“情绪锚点”。比如最近有家咖啡店用方言拍了一条短视频，“你莫慌嘛，我这个豆子是自个儿炒的”，播放量直接翻倍。这就是典型的“本土共鸣”打法——不靠滤镜，靠情绪。

从通用方法到创新玩法，怎么让内容更接地气？

常规操作当然不能少：KOC合作（关键意见消费者）选本地素人博主，笔记排期按周末和节假日节奏走，避免信息过载。但光这样还不够。真正有效的策略，是在这些基础上加入“成都元素”。

举个例子，一家新开的茶馆想打年轻客群，普通做法可能是请博主来打卡拍照。但我们建议他们结合近期热门话题，比如“成都人夏天的快乐来源”，让博主用第一视角记录一天的生活——从早起喝盖碗茶开始，再到下午去青羊宫遛弯，晚上再约朋友喝茶聊天。整条内容自然流畅，没有硬广痕迹，反而更容易被算法推荐。

还有个小技巧：利用节日节点制造反差。比如端午节期间，有些品牌会做粽子相关的内容，但如果能把“成都人包粽子的方式”讲出来（比如加花椒、用糯米皮），立刻就能形成差异化记忆点。

常见坑点别踩！内容同质化和转化率低怎么办？

最让人头疼的两个问题：一是内容太像模板，二是粉丝看了却不动手下单。

解决办法其实很简单，核心在于建立“本地化内容矩阵”。什么叫矩阵？不是随便发几条笔记就行，而是要围绕一个主题，分层输出不同形式的内容：

• 热门话题型：蹭本地热点（如“成都地铁口美食地图”）
• 使用场景型：展示产品如何融入日常生活（如“通勤路上的便携零食推荐”）
• 用户证言型：鼓励真实用户晒单+评价（可以设置小奖励机制）

同时，一定要强化数据复盘机制。不是只看阅读量，更要关注互动率、收藏率和跳转率。比如某次活动发现，带“避雷”标签的笔记点击率高出30%，那就说明大家更愿意相信“吐槽式种草”。

落地建议：从小步试错到规模化复制

很多品牌一开始想一口气铺开全城推广，结果预算烧完效果一般。不如先选1-2个商圈试点，跑通模型后再复制。过程中注意三点：

1. 内容本地化优先：哪怕是一个emoji表情，也要考虑是否符合成都人的审美习惯；
2. 达人筛选重质量轻数量：与其找10个粉丝十万的大号，不如找5个活跃度高、评论区互动好的KOC；
3. 建立反馈闭环：每轮投放后收集用户留言、私信反馈，快速迭代下一轮内容方向。

现在越来越多的品牌意识到，小红书不是单纯发帖的地方，而是一个需要长期经营的“社区”。成都这座城市本身就自带流量属性，只要你愿意沉下心来理解它的节奏，就不难做出既有温度又有转化的结果。

我们专注为成都及周边企业提供小红书营销活动制作服务，从策划到执行全程陪伴，擅长结合地域文化打造高共鸣内容，帮助客户实现曝光与转化双提升。
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